Mercado sustentável e lucrativo.

SUSTENTABILIDADE

   Sustentabilidade, negócio sustentável, empresa verde... Essas ,entre outras palavras e qualificações, estão sendo cada vez mais comuns no mundo dos negócios corporativos.

   Além da maior preocupação com o meio ambiente, aquecimento global e tal, existe um interesse muito maior na palavra SUSTENTABILIDADE.... E QUAL SERIA ? é  exatamente isso que irá se tratar esse post.

   Dizer que algo é ‘’sustentável’’ , ‘’verde’’ , ‘’politicamente correto’’ – significa que, essa atividade identificou os impactos negativos causados ao seu redor (mundo, sociedade, natureza) e utilizou os seus fatores produtivos  de um modo diferente, com a finalidade de amenizar esses impactos.

   Ou seja, uma empresa sustentável, é aquela que se auto sustenta, não dependendo prejudicar outrem para exercer suas atividades e atingir seus objetivos.

   Até agora SUSTENTABILIDADE é sinônimo de coisas boas , certo ? 

   Contudo a parte ruim não esta na ação de ser sustentável , como por exemplo, economizar água,  não jogar lixo na rua, empresas com filtros para evitar a poluição e etc.  O ruim está no interesse que o sustentável trás consigo, que é ... O SUSTENTÁVEL VENDE!  E muito.

   Nós como seres pensantes, compramos coisas com selo sustentável achando que estamos fazendo um bem para a sociedade e para o planeta, o que em alguns casos é verdade, mas como tudo, existe o segundo lado da moeda – as empresas e organizações que visam apenas tirar proveito do termo ‘’sustentável’’ e esquecendo o seu real significado.

   Quando uma empresa adota a sustentabilidade, nós a vimos como uma empresa honesta, preocupada com a sociedade em geral (muitas de forma verídica) – e as vezes deixamos nosso senso critico de lado e acreditamos que TODAS EMPRESAS SUSTENTÁVEIS SÃO REALMENTE HONESTAS . E não são!

   Contudo existe iniciativas que visam de alguma forma fiscalizar, ou pelo menos garantir a veracidade do termo sustentável, como é o caso da bolsa de valores americana, a qual anexou ao índice DOW JONES ( índice de suma importância no mercado de capitais ) um novo ramo, chamado de ÍNDICE DOW JONES DE SUSTENTABILIDADE. (Dow Jones Sustainability Index). Esse índice analisa as praticas adotadas pelas empresas que são listadas na bolsa de valores, classificando-as como sustentáveis ou não, levando ao investidor todas as informações necessárias para avaliar o tipo de empresa que esta comprando e suas respectivas vantagens. Assim essas empresas listadas acabam fazendo um beneficio para toda a sociedade  além de ganhar uma maior credibilidade com os investidores e essa combinação resultará em lucro tanto para as empresas quanto para os investidores.